Yahoo plant Suchmaschinenmarketing - Plattform mit APIvom 22.05.2006 Laut Yahoo will das Unternehmen im dritten Quartal eine neue Version der Verwaltung für kontextbezogenen Anzeigen anbieten. Ziel ist es, den Kunden eine einfachere und bessere Möglichkeit zu bieten ihre Werbung zu verwalten und in den Suchergebnissen zu platzieren. Unter anderem werden Forcastberechnungen möglich und die Verwaltung soll über eine eigens für Yahoo entwickelte API möglich sein.
Die wichtigsten Punkte hier im Überblick:
Intuitive Control Panel (Verbesserte Benutzeroberfläche) – eine vereinfachte Oberfläche mit nutzergetesteter Navigation; sie bietet Werbekunden eine leicht verständliche Übersicht über den Erfolg ihrer Kampagnen und gibt ihnen die Möglichkeit, Kampagnen in jedem Stadium zu verändern oder zu verbessern.
Enhanced Geographic Targeting (Verbessertes Geo-Targeting) – basierend auf der 15-jährigen Expertise auf dem Gebiet des Geo-Targeting der WhereonEarth-Technologie von Yahoo!. Diese Technologie ermöglicht es Yahoo!, noch genauer auf die individuelle Suchanfrage der Nutzer zu reagieren (“Soho, NY” versus “Soho, London”) sowie standortspezifische Ergänzungen anzugeben (“das Restaurant XYZ” liegt im Zentrum von München).
Fast Ad Activation (Schnelle Aktivierung von Werbeanzeigen) – zügige Prüfung von Inhalten, so dass Werbekunden die meisten neuen Werbekampagnen in weniger als 30 Minuten aktivieren können.
Automated Ad Testing (automatische Anzeigentests) – verschiedene Anzeigenversionen werden automatisch abwechselnd eingeblendet, um so die wirkungsvollste Variante zu bestimmen. Die Version, die hier am besten abschneidet, wird im Laufe der Zeit immer häufiger eingeblendet.
Visible Quality Index (Sichtbarer Qualitätsindex) – Werbekunden erhalten Einblick in ein Qualitätsbewertungssystem, das auf Basis des Gebots und anderer relevanter Variablen arbeitet; so können Werbekunden ihre Platzierungen verfolgen und optimieren, sobald das qualitätsbasierte Ranking-Modell implementiert wird.
Share of Clicks Forecasting (Prognose der Klickanteile) – zeigt an, welches Gebot für einen bestimmten Anteil erwarteter Klicks erforderlich ist, dadurch wird es für Werbekunden möglich, Traffic- und Umwandlungsziele zu definieren und zu erreichen.
Goal-Based Auto-Optimization (zielbasierte automatische Optimierung) – damit kann Yahoo! die Werbekunden bei der Ermittlung der kostengünstigsten Umsetzung ihrer Geschäftsziele - d.h. bei der Berechnung der Kosten pro Akquisition (Cost Per Acquisition) oder des Ertrags aus Werbeausgaben (Return on Ad Spend) – unterstützen.
Assists (Kampagnenassistenz) – bietet Werbekunden einen Überblick über den Gesamtwert und -beitrag jeder Kampagne und zeigt an, wie die Anzeigen sofort oder zu einem späteren Zeitpunkt zu Konversionen führten. Die Übersicht umfasst mehrere Kampagnen – es wird also nicht nur der letzte umgewandelte Klick angezeigt.
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